『브랜드가 세상을 바꾸는 힘』은 뷰티 산업에 오랜 시간 몸담아 온 송정빈 박사가 전하는 뷰티 브랜딩의 실천적 지침서입니다. 단순한 마케팅 이론을 넘어, 브랜드가 어떻게 고객의 삶에 긍정적인 변화를 이끌 수 있는지를 탐구하며, 실무와 철학, 글로벌 전략을 아우르는 “뷰티 마케팅 로드맵”을 제시합니다.
책은 프롤로그에서 뷰티 산업에서 브랜딩의 중요성을 강조하며 시작합니다. 이어서 ▲브랜드 마케팅의 기초, ▲실무 중심의 전략, ▲윤리경영과 지속 가능성, ▲글로벌 확장 방안, ▲고객 충성도 확보 전략까지 단계적으로 설명하며, 황실뷰티센터의 실제 사례를 통해 생생한 통찰을 전달합니다. 특히 윤리경영과 ESG 전략은 단순한 이미지 구축을 넘어, 뷰티 브랜드의 사회적 책임을 실천하는 방식으로 소개되며, K-뷰티의 글로벌 가능성 또한 구체적인 현지화 전략을 통해 풀어냅니다.
이 책은 뷰티 브랜드의 차별화와 성장을 고민하는 창업자, 마케터, 실무자 모두에게 유익한 길잡이가 됩니다. 마케팅과 브랜딩을 통해 ‘진정한 가치’를 실현하고자 하는 이들에게, 이 책은 분명 든든한 이정표가 되어 줄 것입니다.
송정빈 박사는 뷰티 전문가이자 두피·모발 분야의 행동 이론 실천가로, 미용 산업에서의 실무 경험과 경영학 박사로서의 학문적 깊이를 바탕으로 뷰티 업계에 새로운 패러다임을 제시해 왔습니다. 그는 '황실뷰티센터'의 대표원장이자, 두피 건강과 습관 혁신을 결합한 실천 프로그램 개발자로 활동하며, 뷰티를 통해 사람들의 삶을 변화시키는 데 집중하고 있습니다.
특히, 그녀의 연구는 건강행동심리학의 대표 모델인 TTM(Transtheoretical Model, 범 이론적 모형)을 뷰티에 접목한 국내 최초의 시도로 주목받고 있으며, 이 이론을 바탕으로 개인의 두피·모발 관리 습관을 체계적으로 개선하는 솔루션을 개발해왔습니다. 또한 ‘한국 전통미용’과 ‘현대 과학기술’을 융합한 접근법을 통해, K-뷰티의 정체성과 글로벌 경쟁력을 동시에 강화하는 다양한 프로젝트를 이끌고 있습니다.
그녀는 고객 한 사람, 한 사람의 변화와 성장을 함께하는 브랜드를 지향하며, '브랜딩은 제품을 넘어서 삶의 긍정적 변화를 이끄는 힘'이라는 철학 아래 실천적 뷰티 콘텐츠를 꾸준히 집필하고 있습니다. 그의 책은 단순한 지식 전달을 넘어, 독자 스스로 자신의 아름다움을 발견하고 지속 가능한 라이프스타일을 실현하도록 안내하는 '행동의 촉매' 역할을 하고 있습니다.
향후 그녀는 AI 기반 개인 맞춤형 두피·모발 관리 솔루션, 글로벌 뷰티 테라피 센터 확대, 교육 및 사회공헌 프로그램 강화 등을 통해 뷰티 산업의 공공성과 미래 가능성을 확장하는 데 기여할 계획입니다.